definition af subliminal meddelelse
Det menneskelige sind har to niveauer af viden. Man er bevidst og rationel. Den anden er ubevidst og irrationel. Den rationelle del bruges til at udføre operationer, kommunikere og organisere enhver aktivitet. Den ubevidste del er sværere at forstå, den udtrykkes, når vi drømmer, i ufrivillige fejl, når vi taler, vittigheder osv. Det ubevidste er skjult, det manifesterer sig ikke ved første øjekast. Sigmund Freud var en af tænkerne, der beskæftigede sig med det ubevidste.
Subliminale meddelelser er relateret til det ubevidste sind. En subliminal besked er den information, som vores sind opfatter, men uden at vide det. Den subliminale meddelelse er skjult i informationen, det er grunden til, at præfikset sub bruges, hvilket betyder nedenfor.
I reklame bruges subliminale meddelelser, så forbrugerne modtager information, der er forklædt i den konventionelle besked. Mange reklamer inkorporerer disse teknikker, så forbrugeren har impulsen til at købe et produkt, fordi de har modtaget oplysninger på en skjult måde, men fuldstændig bevidst.
Der er et kommunikationstrik i annoncen med en subliminal besked. Lad os tage et eksempel. I en bymiljøfilm ønsker et kommercielt chokolademærke at annoncere, og det er aftalt, at et par beskeder af chokoladen vises i hele filmen. Annoncering skal være forklædt, og billedet af chokolade camoufleres derfor i scenerne. Tilsyneladende vises chokoladen ikke. Det er dog næsten umærkeligt skjult. Seeren er ikke opmærksom på reklamemeddelelsen, men vil sandsynligvis ønske at spise det chokolademærke, når filmen slutter.
Annoncering er ikke det eneste felt, hvor denne type oplysninger bruges. Kommunikationseksperter bruger dem også i valgkampagner. I dem vises små beskeder, der tilsyneladende ikke har nogen betydning. De kan være hvor som helst - i form af et logo, en lille gestus på en plakat eller en hvilken som helst lille detalje - formålet er, at den subliminale besked skal nå hovedet på den potentielle vælger og have ubevidste grunde til at beslutte en mulighed.
Forskere, der studerer og analyserer det menneskelige sind, prøver at forstå mekanismerne i subliminale meddelelser. Dens betydning kan være meget nyttig og med forskellige anvendelser: inden for marketing, politik, kommunikation osv.
Programmer, der registrerer disse meddelelser, vises for nylig. Det betyder, at forbrugeren vil vide, hvad der ligger bag en simpel reklame.
