definition af eksklusiv
Begrebet eksklusivitet er forbundet med en række ideer: det er normalt noget med en høj pris, det er beregnet til en elite, og det er et tegn på social skelnen. Hvem ejer et eksklusivt objekt, viser andre en høj økonomisk situation og en æstetisk sans, der adskiller sig fra gennemsnittet af befolkningen.
Det er tilfældet, at denne betydning af ordet bringer os tættere på begrebet enestående og så bruger vi det med gentagelse til at henvise nøjagtigt til de materielle ting, der ikke er almindelige, men ret luksuriøse og vanskelige at få.
De rige og berømte forføres generelt af de varer, der er karakteriseret netop ved at være unikke og vanskelige at gentage, da det får dem til at føle sig endnu vigtigere og forskellige fra gennemsnittet hos folket.
En anden almindelig anvendelse, der tilskrives dette ord, er at betegne privilegium eller den ret, som en person eller gruppe erhverver, hvilket til gengæld er forbudt for resten af folket. For eksempel indebærer et hotel, der har en eksklusiv strand, at adgang til det kun vil være mulig for hotellets gæster, og det er derfor forbudt for de turister, der ikke er registreret på hotellet, at komme ind på det.
Eksklusivitet som en markedsføringsstrategi
Fra et kommercielt synspunkt kan forskellige strategier bruges til at promovere et produkt: i forhold til pris, kvalitet, service eller, som i det aktuelle tilfælde, at noget er helt andet, dvs. eksklusivt. Ved at bekræfte, at et produkt til salg er eksklusivt, angives det, at det ikke er tilgængeligt for alle. Samtidig understreges dets unikke karakter. Disse differentierende elementer gør eksklusive produkter eller tjenester mere attraktive for en forbrugersektor.
Det modsatte af eksklusivitet er alt, hvad der er almindeligt, gentaget, lavet i serie og følgelig let at erhverve af langt de fleste.
Reklamemeddelelsen, der kommunikeres, når det eksklusive udtryk bruges, er indlysende: at køberen også er en speciel, og det er selvfølgelig en attraktiv idé for forbrugeren, da alle kan lide at føle sig som en anden.
Eksklusivitet inden for journalistik
Der er en anden følelse af ordet, som vi analyserer her, journalistikens verden. Et medieudtag får et eksklusivt, når det er det første medie, der tilbyder nyheder til offentligheden. På denne måde er det en måde at komme foran konkurrerende medier og på samme tid en måde at adskille dig fra andre på.
De vedrører emner af generel interesse, aktuelle forhold eller personligheder af bemærkelsesværdig relevans inden for blandt andet kunst, politik, musik, biograf. På den anden side er den eksklusive note eller rapport meget eftertragtet blandt journalister og medier, da det medfører høje publikumssatser, hvilket naturligvis vil tilskynde kommercielle virksomheder til at ønske at annoncere i disse rum.
Klassiske sektorer med ideen om eksklusivitet
I gastronomiens verden er der udvalgte restauranter, hvor kokke er autentiske skabere. Deres retter er forskellige og har et strejf med en vis forskel.
I modesektoren kan man tale om to verdener: ready-to-wear eller haute couture. Haute couture er rettet mod en speciel kunde, fordi den kjole, der er designet, er specielt udtænkt til ham.
I forhold til kunsten i dens forskellige manifestationer er begrebet eksklusivitet meget til stede, da visse kreationer er unikke og uoprettelige.
