definition af megatrend
I hvert samfund er der ideer eller tendenser, der midlertidigt bliver moderigtige og bliver tendenser. Dette sker inden for alle slags områder, såsom teknologi, påklædning eller sport. Der er dog nogle mode, der ikke er kortvarige, men derimod udgør en enestående kraft og ender med at blive konsolideret. Når dette sker, taler vi om megatrends.
I denne forstand tildeler det græske præfiks mega en særlig dimension, da det betyder, at orienteringen af noget er meget signifikant, og at det ledsages af dybe transformationer.
Forstyrrelsen af en megatrend har stor indflydelse på samfundet
Da hjulets opfindelse fandt sted i forhistorien, frigjorde dette teknologiske fremskridt andre ændringer: i bevægelsesmidler, i nye, mere komplekse og effektive værktøjer, i arbejdssystemer osv. En meget lignende proces opstod med andre opfindelser eller fremskridt, såsom skrivning, trykpresse eller dampmaskine. Alle var meget mere end enkle nye fremskridt, da deres forstyrrelse i samfundet var en autentisk revolution.
Fra et økonomisk synspunkt bestemmer de retningen for mange forretningsaktiviteter og udgør en referenceramme for skabelsen af nye forretningsmuligheder.
Internettet og økologisk bevidsthed, to virkeligheder, der har aktiveret dybe ændringer på planeten
Internettet er uden tvivl et af de teknologiske fremskridt med den største indvirkning i menneskehedens historie. Takket være denne nye teknologi har kommunikationsformerne formet sig eksponentielt. Denne opfindelse har været den vigtigste drivkraft for de mest relevante megatrends i de senere år.
I denne forstand vil nogle eksempler være følgende: onlinehandel, banksektoren, turisme eller sociale relationer.
Miljøproblemer, der påvirker planeten, har fremkaldt en positiv reaktion, da millioner af mennesker overalt i verden har antaget en økologisk samvittighed. Denne nye tankegang har frigivet en række strømme med stor social indflydelse. I de fleste lande er der således grupper, der kæmper for bevarelse af naturen, respekt for miljøet indpodes i uddannelsessystemet, og en stor del af befolkningen forsøger at gøre deres livsstil forenelig med miljøets bæredygtighed.
Der er opstået alle former for forretningsinitiativer, der betragtes som megatrends (det "økologiske" mærke findes i ernæring, i bilsektoren, i tekstilindustrien eller i forhold til boliger).
Eksemplet på det løbende fænomen
Løb er en megatrend, fordi det foruden at blive praktiseret over hele verden har medført nye forretningsmuligheder (for eksempel inden for sportssko og tøjsektoren, salg af ernæringstilskud eller organisering af populære løb).
På den anden side tager mange fans ture for at deltage i de mest prestigefyldte maratoner. I kommunikationsverdenen leder løberen efter specialiseret information gennem blogs, youtubere eller amatørfora. Løberen forbruger produkter fra sektoren, rejser til andre byer og træner med andre mennesker med samme hobby. Kort sagt er en aktivitet så enkel som at løbe en af megatrenderne i det 21. århundrede.
Foto Fotolia: Kit8
