theclickinggeneration.com

Ordet markedsføring bruges ofte som et synonym for markedsføring. Den består i at etablere strategier for at promovere og sælge et produkt eller en tjeneste på et bestemt marked. Denne idé kan udvides til at omfatte andre virkeligheder, såsom området politik eller virksomheders sociale ansvar. Med andre ord er markedsføring en disciplin, der forsøger at kende og identificere individers og samfundets behov.

Den internationale dimension af markedsføring

En lille traditionel virksomhed, der søger nye kunder i sit miljø, bliver nødt til at implementere markedsføringsmekanismer tilpasset sin lokale virkelighed. Et multinationalt selskab, der opererer i forskellige områder af planeten, skal dog tage højde for mangfoldigheden af ​​kulturer og sprog hos de forbrugere, den retter sig mod. I denne forstand er international markedsføring direkte relateret til international handel.

Internationale markedsføringsplaner

For at et produkt eller en tjeneste kan promoveres tilstrækkeligt i udlandet og ud over det lokale marked, er det nødvendigt at udføre en markedsføringsplan med international projektion. Nogle af de mest relevante aspekter af disse planer er følgende:

- Undersøg virkeligheden på det internationale marked. Det skal huskes, at forbrugere i et fjernt land kan være interesseret i et produkt, men det er ikke nok til at starte en plan, da det er nødvendigt at kende alle slags aspekter (transportmidler, forsendelsessystem, takster, midler af betaling, fordeling af befolkningen efter alder, forbrugsmønstre osv.).

Virksomhedernes internationale marketingafdelinger udfører forskellige funktioner

1) de foreslår, hvordan man markedsfører et produkt baseret på målmarkedet,

2) de designer et specifikt produkt afhængigt af den forbruger, de målretter mod,

3) de analyserer produktet eller tjenesten, så den har globale karakteristika, og at det kan være af interesse for det størst mulige antal forbrugere (i denne forstand skal du vælge mellem en standardiseringsstrategi for et produkt eller en strategi for tilpasning til et bestemt marked) og

4) de værdsætter en række elementer i det produkt eller den tjeneste, der skal internationaliseres (mærket, etiketten, emballagen, sikkerheden, garantierne, kvaliteten, servicen osv.).

Universitetsstudier i international markedsføring

De akademiske kurser i denne disciplin indeholder meget bred viden, og de mest betydningsfulde er følgende:

1) marketingstrategier,

2) internationaliseringsprocesser

3) eksporttilstande,

4) international kommunikation,

5) forskningsværktøjer,

6) distributionskanaler og logistikstyring og

7) international konkurrenceevne.

Billeder: Fotolia - Dragon / Gstudio