hvad er kawaii »definition og koncept
Det inkluderer genstande med Hello Kitty som hovedemblem og endda klædedragter, der sigter mod at producere sødme. Alt, hvad der virker smukt eller behageligt på en eller anden måde fremkalder en sympatisk reaktion. Vi bruger alle mulige ord forbundet med dette og andre fænomener.
Ud over forskellene siger en mexicansk på dagligdags sprog, at en ting er sejt at henvise til noget, der er suggestivt, men andre lignende udtryk bruges også: cool i Venezuela, cool i Spanien, cool i Chile eller Colombia. Det engelske ord cool bruges i en lignende forstand som de foregående.
I de senere år har vi indarbejdet et udtryk fra japansk kultur, ordet kawaii
På det japanske sprog bliver ordet kawaii normalt oversat som sødt, ømt, attraktivt eller smukt. Det blev oprindeligt brugt til at udtrykke den følelse af ømhed, som babyer og kæledyr inspirerer. Med tiden begyndte det at blive brugt i forbindelse med en meget afrundet type kalligrafi og med legetøj og udstoppede dyr til børn.
Karakterer i anime-verdenen begyndte at blive mærket som kawaii i 1960'erne. Hello Ketty-fænomenet forårsagede et klart spring i denne idees gennemtrængning i den japanske kultur.
En reklamekrav
I reklamesprog og æstetik søges den følelsesmæssige forbindelse til forbrugerne. Af denne grund har mange virksomheder og institutioner i Japan indarbejdet kawaii i deres meddelelser. Et godt eksempel er den japanske politistyrke, der transmitterer et venligt image til hele samfundet gennem en kawaii-maskot.
Ud over den japanske kulturelle kontekst
I det japanske samfund er dette ord meget til stede i alle mulige sammenhænge, såsom mode, tegning, markedsføring eller design. På en eller anden måde kan alt, hvad der inspirerer til en følelse af søde, mærkes som kawaii.
Flere relaterede udtryk bruges blandt japanerne. Noget erotisk og samtidig ømt ville være "ero kawaii" og noget underligt, men samtidig smukt er "kino kawaii". I dag er det ikke længere et eksklusivt koncept for japansk kultur, da det er blevet den globaliserede verdens arv.
Andre eksempler på japansk indflydelse i Vesten
Historisk har Japan været et land, der er afbrudt fra resten af verden. I de seneste årtier har denne tendens imidlertid ændret sig væsentligt. Alle slags æstetiske strømme og tendenser er blevet moderigtige, såsom anime, manga, sushi, bonsai, wabi-sabi, tamagotchis eller haikus.
Det skal bemærkes, at æstetiske værdier blandt japanerne har en meget særlig dimension. I denne forstand bruger de begrebet iki til at udtrykke, at noget er elegant og samtidig sensuelt (geishaer ville være et eksempel på iki).
Billeder: Fotolia - Adrian Niederhäuser / ynchR
